2025年，全市社会消费品零售总额达到1034.96亿元，同比增长5.7%，增速高于全省平均水平0.1个百分点……站在“十四五”圆满收官与“十五五”蓄势起航的交汇点，安阳消费市场交出了一份亮眼答卷，这不仅是数字的跨越，更是一座城市经济活力与民生温度的共同彰显。

　　过去一年，安阳市锚定“消费扩容、市场焕新、民生受益”核心目标，创新构建“政策赋能、场景创新、业态融合、服务提质”四位一体工作体系，以扎实举措全面激发消费潜力、畅通经济循环、提升消费质效，升腾的市井烟火与焕新的消费时尚交织并存，为我市经济高质量发展增添了蓬勃动力，也为“十五五”时期消费能级的持续跃升注入澎湃动能。

　　政策红利精准释放

　　以旧换新点燃消费热情

　　2025年，当我市将国家以旧换新政策细化为覆盖汽车报废、汽车置换、12类家电、3类数码产品、家装厨卫、电动自行车等六大领域的“实在礼包”，一场广泛的消费升级浪潮便在街头巷尾生动上演。

　　为确保政策落到实处，市商务部门优化流程、细化举措、畅通补贴渠道，让政策红利直达企业和消费者。“截至去年年底，全市累计发放补贴7.95亿元。其中，汽车报废补贴4.47亿元、汽车置换补贴9225.7万元，家电补贴1.90亿元，3C产品补贴5312.8万元，电动自行车补贴1215.52万元，家装厨卫（家居）补贴58.48万元，撬动消费约42.7亿元，政策杠杆效应持续凸显。”市商务局市场运行和消费促进科科长刘兆平说。

　　这不仅是数据的攀升，更是消费需求的进一步释放。从大宗商品到日常用品，从出行工具到家居好物，以旧换新政策全方位激活了各领域消费活力，让市民在升级消费中享实惠，让市场在政策加持下添动力。

　　全域活动精彩不断

　　消费热潮持续升温

　　回望2025年，从年初到岁末，安阳的消费脉搏始终强劲有力。去年，我市通过精心策划“季有主题、月有活动、周有亮点”的促消费活动体系，让消费热潮在各个季节接力传递。

　　去年全年的促消费活动以年初的“巳巳如意·惠聚安阳”拉开序幕，活动中，政府投入与商家让利相结合，直接拉动消费8854.21万元，打响年度促消费“第一枪”。二季度“乐购安阳·品质生活”主题活动，聚焦以旧换新、购物、美食、夜间消费等重点领域，30余场特色活动点燃夏日消费激情；三季度“缤纷夏日·乐享安阳”暑期消费季，联动政银企多方力量，覆盖商品、线上、夜间、餐饮、文旅、体育6大消费板块，60余场活动让暑期消费热力不减；同步开展的“购在中国 2025年精品消费月”活动，以精品首发、精致美食、精彩旅游等五大模块为核心，30余场高品质活动满足不同群体消费需求。值得关注的是，这些活动并非简单重复，而是形成了品牌化、特色化的演进路径——从最初的补贴促销，逐步升级为融合文化、体验、服务的品质消费载体。

　　活动形式的创新同样值得称道。去年，市商务部门通过鼓励企业开展直播带货、线上团购、社群营销等促进线上流量与线下实体消费深度联动，让“云端消费”火爆出圈。这种全域联动、多端融合的模式，既扩大了活动辐射范围，也有效激发了市场内生动力，让促消费活动真正成为连接商家与市民、提振市场信心的纽带。

　　首发经济蓬勃兴起

　　消费供给提质升级

　　当新店开业的队伍排起长龙，人们看到的不仅是消费热情，更是市场升级的生动注脚。2025年，我市以“精准引牌、场景赋能、服务保障、生态构建”为抓手，大力发展首发经济、首店经济，让消费市场既“接地气”又“赶时髦”。

　　这一年，国际知名的运动品牌与新潮茶饮连锁相继落户，大型连锁商超与高端零售体验店也纷纷布局。50余家国内外、省内首发品牌的涌入，不仅为市民带来了更丰富的选择，也悄然改变了城市的商业气质。与此同时，本土创新力量同样活跃——全年有超过100家安阳本地原创品牌崭露头角，覆盖零售、家电、数码、餐饮、生活服务等多个核心领域，形成了“外来新风尚”与“本土新势力”交相辉映的生动局面。

　　这种“外来与本土共荣”的生态带来了显著的市场效应。数据显示，首发经济已带动核心商圈客流量突破800万人次，拉动消费超3亿元，成为安阳消费市场品质升级的“新引擎”。更重要的是，它为安阳消费市场注入了持续迭代的活力——新品牌的标杆效应激励着既有商家主动创新求变，共同推动着安阳消费市场向更高品质、更多元化的方向演进。

　　消费场景创新迭代

　　业态融合焕发新机

　　逛古城、游景区、享美食、购好物……2025年，我市持续推动消费场景升级，让“消费+”融合模式解锁更多美好生活新体验。

　　夜间经济的打造成为亮点。去年，我市依托特色街区与文旅资源，系统布局了集“夜购、夜食、夜游”于一体的夜间消费场景，不仅延长了消费时间，更丰富了消费内容，让夜晚的安阳烟火气十足。

　　商旅文融合则深度发力，探索出更深的路径——创新推出“商圈+景区”“商圈+非遗”等主题活动，打造特色鲜明的融合消费IP；设计“文旅+消费”特色套餐，将旅游流量转化为消费增量，让游客在领略安阳历史文化魅力的同时，感受时尚消费活力，实现“游在安阳、购在安阳、乐在安阳”。

　　与此同时，商业载体自身的升级改造也在同步推进。我市通过对购物中心实施“一店一策”改造，一批“小而美”“专而精”的特色店铺不断涌现，商业载体的场景化、体验感持续提升，真正提升了市民的消费获得感与幸福感。

　　多维宣传营造氛围

　　全民参与共促消费

　　政策红利与市场活动，唯有广泛触达、深入人心，方能真正转化为消费活力。2025年，市商务部门着力构建线上线下协同的全方位宣传矩阵，让促消费的好政策、好活动走出政府文件，融入街头巷尾的日常。

　　宣传渠道实现系统性覆盖与精准触达。去年，全市商务部门借助政务服务平台、主流媒体客户端与社交新媒体同频共振，并通过长图文、短视频、线下海报等多种形式，将专业的政策语言转化为清晰明了的“实惠指南”。全年累计发布各类宣传内容千余条，实现全域人群覆盖超千万人次。

　　宣传内容坚持“贴近生活、讲好故事”，通过真实鲜活的消费故事展现消费升级带来的获得感，让“愿消费、敢消费、能消费”从宣传口号内化为公众的普遍认知与行动意愿。由此，一个政府有力引导、企业积极创新、市民主动参与的促消费良性生态就此形成，为市场持续复苏与升级注入了坚实而深厚的社会动力。

　　持续发力谱新篇

　　消费高地再升级

　　2025年的安阳，消费市场活力迸发、成效显著。站在新的起点，我市正以系统化思维构建更具吸引力的消费生态系统，为未来消费升级明确方向与路径。

　　新的一年，我市将持续锚定扩大内需战略基点，聚焦消费提质升级核心目标，持续深化政策赋能，优化以旧换新、消费券投放等政策细则，让政策红利更精准、更直达；持续丰富消费供给，加大品牌引进与本土品牌培育力度，推动首发经济、夜经济、文旅消费等业态迭代升级；持续优化消费环境，完善商业配套设施，健全消费维权体系，全力打造更具吸引力、更具竞争力的消费高地。安阳将进一步强化品牌集聚效应，创新发展首店经济与夜间经济，深化商旅文体融合，完善消费配套设施。

　　“我们旨在营造一个‘近者悦、远者来’的消费环境，使安阳真正成为吸引消费者、汇聚商业资源的区域消费中心。这不仅是推动经济增长的引擎，更是提升城市魅力、造福市民生活的重要抓手。”市商务局二级调研员王建军表示，展望未来，我市将持续激发消费活力，为全市经济高质量发展注入更强劲、更持久的动力。

　　（记者 王浩）